告可以帮品牌突破圈层？z6尊龙网站为什么广

　　业内机构从消费者和品牌业务等视角出发■▷☆••，对各个消费赛道的线上广告受众进行了调研…-◇=，了解用户面对破圈营销时怎么想□○▼=△、怎么做★▼◇●△，我们从中摘取部分相关内容供广播电视媒体营销参考和借鉴◇▽•…□=。

　　虽然企业实现破圈的路径各有千秋■◁，但大家的共同选项都绕不开广告投放◆■， 这也是品牌方在破圈动作上投入预算最多的地方●•□□■。

　　最后从广告效果的角度来看-▲◁◆○：所有行业总计○■▽△=□，有43…▽▷▪•.2%的消费者认为☆▷■○▪□“让我了解到了新品牌/新产品□★，且恰好能满足我的需求★=★☆”是让他们对广告产生兴趣的最重要因素•★。

　　需要注意的是★○-●◇◆，消费者虽然期待广告带来的新鲜感◆○，但对于广告的接纳各不相同★▼…，一半以上的消费者希望广告能代表传统□=☆☆◆☆、经典或者市场潮流□▽▽◁■•、流行趋势◇□-▼▼。其余消费者希望广告能够更加符合自己的个性化需求和偏好●▼。

　　人群收入的差异…▽▼●，不会对广告个性化的偏好产生什么影响▽◁•○◁▼告可以帮品牌突破圈层，高收入人群更追逐潮流▼▼▼◁。

　　这其中◆◁☆●•▼，还有两个明显的人群特征▷▽：面对中老年群体z6尊龙官方网站●◁■▪○○？z6尊龙网站为什么广、下沉市场做破圈营销■■○◇，难度会更高•……▷□▲，挑战会更大z6尊龙官方网站…=▲--。

　　首先站在消费者的视角思考一个问题△★▪●■◆：大家真的希望通过广告来发现一个自己从来没听过的品牌吗□●○？趋于理性和谨慎的消费态度■▲◆，会不会让他们倾向于关注自己熟悉的品牌★•◇-？

　　从另一个角度来讲▽=☆，长远来说▲-▼◆◆▪，◆▽●=“广告●□□”这种形式并没有过时▲◁☆……。根据电通的预测△■▽△：2024年全球广告主人均支出将达到139美元-◆◁△○▪，差别还是很大▪◆…•▽△。中国市场的人均广告支出在2024年为89美元-●…•●，对比某发达国家的940美元○◆=□，我们的注意力经济还有潜力可挖●■○。

　　调研结果显示●▲●，品牌方通过广告来破圈○▽…★▲▼，契合了消费者的真实需求◁▼▲，与消费者是△★□□“两情相悦▽■”•☆▽…。说白了★○，大多数消费者并不希望自己生活的圈子和眼界越来越狭窄▪•，在广告中▲□▪“发现新品牌■◇◆”实际上是一种愉悦的体验★-▲△-。

　　消费市场不断变化◆★=▽、消费者决策更加谨慎■□，获取业务的新增量成为企业的重点方向之一★•▲●。其中▼◇=★=，•-○=□•“品牌破圈☆-”是一个受关注的话题z6尊龙官方网站△☆，品牌方需要打破既定的品类和人群圈层标签◆●○□▲◁，不断地获取新增用户▽□☆△△。