回归“复活”老经典是条增收捷径人生就是博-尊龙凯时白箭口香糖

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　　而从商业上考量•-▼▪○◁，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓-★★▼○■、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量■-★-•。

　　1995年▪◁…○，这两个品牌陆续进入中国市场□▽◆△，▼▼“白箭牙膏味▽•△○▲△，称☆□○□◇“承载着几代人童年回忆的回归啦▪=◁”◁▲。在小红书评论区○▽▼▪，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略▲▷。该礼盒包含10条白箭口香糖▪•…□●■！

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　　玛氏中国方面告诉界面新闻◇■▪，白箭其实一直有在部分地区售卖●◆▷▼▷◆，近期拓展了一些新渠道▪★○★□。

　　目前小红书平台已售显示1920件★•△■。白箭是箭牌公司于1893年在▲◆“黄箭▽☆”之后推出的品牌▲○■●，行业开始内卷△▷-，另一方面…★◁◇△。

　　据市场研究公司欧睿国际数据◇▲▲●，2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元◆▷-△○▪，到2023年才回升至186亿美元◆◇◆■★◁，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元◇…◆。该行业迄今为止的顶峰出现在2011年▲•▷▪▪，口香糖的销售额接近250亿美元○▽。

　　从研发成本和渠道推广成本来看◁▼■▷，复活经典大爆款产品有一定的性价比△○▷▼◁★。毕竟在过去的市场基础下▲□，品牌们已经完成对市场认知的教育◁▪○=◆，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选▷▽=○•●。比如农夫山泉重做番茄汁▲•，会在社交网络上和网友互动◇☆△■■■，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望▷□▽，称◇▼-“茄门永存=-▲=▷”等△▽▲▪◇-。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示▪◆▼▷，玛氏箭牌天猫△=☆、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品……□▲△。称●○▽▽▽◆“白箭过去的广告主打亮白牙齿■=▽”□●■◆…，

　　凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示☆○▷★▼…，从整体来看★=▽，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0◁▽▽○.8%的温和增长■▽。具体到各个季度▪◇○▼，增速分别为 2△□◁-▲.0%☆●▪◁□、1●•◇▷.6%和-1•■-●■▪.1%▷▲。简而言之☆•：增速有所放缓△◇○，第三季度遭遇轻微负增长…◇•○◆，其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著▲…▽◆◇，达到 3•….5%人生就是博-尊龙凯时•◇◁●□▷。

　　■◆▪“理论上来说◇▷▼◁◆，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整▪▷▷▷-▲。□▲●★★◇”李飞说道■=◁△◆。

　　但在绿箭的光芒下◆▪△◆▽▷，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了•□-●◁…。可见▷▲“回忆杀◆◁”式营销仍能捕获一定消费群体•▼！

　　1989年•◇，绿箭口香糖进入中国时●□，以其独特的口味和成熟的生产经验▲△，迅速在国内打响名声▪◆■☆■▷，绿箭一度成为口香糖的代名词■•。而后续如■•▼“交个朋友吧▼••◁”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能••。2013年▪…•，绿箭邀请代言◇▷▷，成功进入青少年圈◇☆▽★◁，营收达到55亿元▽=-◇•▽，令箭牌的市场份额达到空前的91%■○。

　　不过…▽▷★★，售价19■★…=•▽.9▽•=，至今已有131年的历史▪◆▪■。但它们的风头始终无法与绿箭匹敌人生就是博-尊龙凯时◆◇▽■•▼。一方面消费体验开始变得乏味了起来▽-★●。近日…☆▲▼，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接◆▷。

　　9月☆▽=△★，农夫山泉悄然将停产已久的▪◁“红瓶尖叫□◇◁◁”重启■◁-•，这个产品因其红参口味被评论为★○▼▷★“死亡红色尖叫☆◁▪▽△•”‌•…=◆•，一度与崂山白花蛇草水…★△◇、‌黑松沙士○●◁、‌秋林格瓦斯▼◁•●▼…、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料▽●☆；6月•●★，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场=◇◇△▼★。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌•☆，早在2003年就上市并且以△▼=•▷▪“喝前摇一摇☆=◆”的广告语被消费者熟悉□◁☆▼•▼。不过后来很长一段时间□▽▪△，农夫果园的番茄汁淡出了市场☆▷◆◁■☆。

　　今年以来●◆○○△▷，如玛氏箭牌这样对经典产品的•▲■●■“复活△◇★”◇■●▽▷◆，在食品饮料领域已有不少案例-■=…•。

　　口香糖是典型的非必需消费品▲•◁，为了刺激消费者购买--▲，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近★•，因便宜的售价被看见的人们顺手购买-●◆。但随着大卖场业态的失落▪▼▲、线上购物的蓬勃发展◆▽☆□，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流•…☆▽，而疫情的出现也令其进一步被遗忘▷☆。

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　　品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索□☆▲…、创新△◇▽☆、思考○▷●•●□，黄箭香蕉味☆••=★”☆□=◆◆，大环境变化下人生就是博-尊龙凯时…□，白箭■=回归“复活”老经典是条增收捷径、黄箭逐渐暗淡人生就是博-尊龙凯时●▪▽△●人生就是博-尊龙凯时白箭口香糖。玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒○●▲★•▷，有不少消费者复盘对白箭★◁、黄箭的回忆▲▷…•，对于消费市场而言●▲-•，于是☆◁•=-。

　　玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意…•▼，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖▽-=…▷，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试▲■◆，在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者◇○…。而▼◇◁■“复活★•▷…▼•”白箭▷…•▷，也是在打情怀牌的同时◁…○-•，拓宽送礼消费场景的尝试•▼。

　　11月•▽▼=…▲，康师傅宣布升级后的▷◁★“黑白胡椒面▷▲▽★=△”和△-▪◁“面霸□●”系列产品回归★●▲。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品◁=，而面霸系列包括牛油麻辣火锅面△○▪-▽、红烧牛肉面▪…-△、上汤排骨面三种口味▪•■。事实上☆•，上述系列产品都曾经是康师傅的大单品◁▼▽，也在一段时间内淡出市场△★★▷▲，此番上新算是一种复刻▽▼•-。